本格的な調査設計の下、SWOT分析、
ポジショニング分析、クロス分析等を駆使して
パッケージ戦略骨子を提案
背景／課題
関東近県の家電量販店及びディスカウントストアにおける家電製品のパッケージ販売の実態を調査。
調査結果の分析に基づき、今後のパッケージ戦略骨子を提案。
検討／検証事項
- 消費者調査（Web調査他）／販売店調査（バイヤー／販売員へ聞き取り調査他）／売場調査（競合他社の売れ筋商品分析他）の実施
- 消費者意識の動向分析
- 業界団体からのヒアリング、その他外的要因（環境対応／ユニバーサルデサイン等）調査・分析
- 外観デザイニング／内装・梱包戦略／ユーザー嗜好分析等から、パッケージコンセプトの策定
アウトプット／成果物
- 商品パッケージ戦略骨子の提案
- 短期的なパッケージ改訂骨子及び中長期戦略に向けてのロードマップ作成
ポイント
- 本格的な調査設計の基、SWOT分析、ポジショニング分析、クロス分析等を駆使してパッケージ戦略骨子を提案。特に競合分析にも力点を置いた。
