東芝エレベータ株式会社様
キャラバンカー制作を中核とする、長期的なプロモーション展開。
課題／解決の方向性
- マンションを主要ターゲットにエレベーターのリニューアルを促進したい。
見込み客のマンションの管理組合／理事会等へのプレゼンテーションを強化し、成約促進を図りたい。 - 高額な設備投資となるため、最終的な意思決定段階で、どうしても躊躇する傾向がある。またマンションの特徴として、住民の総意も考慮する必要がある。これらを視野にいれた、出張型のプレゼンテーション・キャラバンを企画・設計。
概要
ターゲットのマンションに出向き、実際のエレベーターを搭載して地震や停電などの安全対策他を体験できるキャラバンカーを制作。
このキャラバンカーを中核に、マンション住民／女性や子供を意識したキャンペーン・キャラクターの開発や、プレス発表を契機とした、新聞／雑誌等のメディア掲載、ホームページや各種カタログ等を制作。
短期的な展開でなく、ここ数年の継続的展開として企画。エレベーターのリニューアル拡販をメインテーマとしながら、企業イメージアップ戦略の一環としても機能するように意識した。
