東芝テック株式会社様
媒体を集中／シリーズ出稿により、
企業ブランド＆商品訴求を図る広告展開の設計。
課題／解決の方向性
- 実用機能の訴求に終始しがちなB to B／オフィス向け商品市場にあって、機能訴求だけにとどまらず、他社との差別化も考慮、企業ブランドアピールも図っていきたい。
- 広告／Web／カタログ等全てのメディアでの統一キャラクターの開発。ユビキタス／ネットワークをキーコンセプトにキャラクター開発を実施する。
概要
企業ブランドアピール&商品訴求のコミュニケーション・メディアを日経BP系雑誌に集中。メディアを限定して、シリーズ／連載型の情報発信形式で、ターゲット層への深い到達を狙う。
あわせて、同時期に全国で開催されたプライベートフェアに伴う地方新聞（１０誌）を中心とした媒体計画及び商品広告制作告知新聞広告（5段）でも、イメージ連動を図っていった。
