個人的な印象ですが、ここ最近、「ダイレクトマーケティング」という言葉を
目にする事が増えてきた気がしています。

昨日より3日間、「ダイレクトマーケティングEXPO」も開催されており、
第1回でもある事から、その印象も間違っていないのかなぁ、と言ったところ。

「ダイレクトマーケティング」と聞くと、「DM（ダイレクトメール）」の印象から
「古い」とか「迷惑」なイメージも確かに持ってしまうのですが、
各企業の（新しくも無いですが）取り組みとして、「ダイレクトレスポンス」や
「ダイレクトリレーションシップ」という観点で、「DRM」と言う事があります。

どちらにしろ、Webの発展からデータベースの分析が容易になり、
いろんなデータマイニング（これもDMですね）を通じて、
販促に最も有効なチャネルや手法を採用する、と言ったところ。
言い方が違うだけで、SEMと同じような取り組みだったりします。

と言う事で、既にどこでも取り組んでいた事でもあるわけですが
どちらにしろ、有効なデータベースが前提にあるのは確かです。
広告配信側の管理画面での単価改善だけでなく、
全体の営業活動を通じてのデータベースで、分析する事が重要だと言えます。

by てらおか at 10:52
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