IMCとは、Integrated Marketing Communicationの略で、
日本語訳では、統合型マーケティングコミュニケーション。

IMCを実現したいという経営者、現場のニーズはあるが、
実現するためにはまずはマーケティングに関わる意思決定を
統合するための組織改革から始まることが多い。

全ての意思決定を中央に持たせてしまうと、現場での意思決定が送れてしまい、
仮にIMCが実現できたとしても、スピードが重要な市場環境においては
逆にマイナス効果になってしまう。

そうならないためにも、マーケティングの意思決定を分散させる必要があるが、
分散することで統合できなくなってしまうという至極当たり前の結論にいたる。
現状ほとんどの企業がこのジレンマに陥っていると思う。
IMCを実現するためには、IMCを実現させるための前提（市場・ビジネスモデル）が
前提に必要で、適合させるためには組織体系から変革する必要がある。

by マインズ at 18:28
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