IMCを探求するケンプチ＠前田です。

本日はスポーツジムを活用したセールスプロモーションの可能性について
探るために、現場にお邪魔させていただきました。

18時ごろお邪魔したのですが、スイミングスクールに通う子供たちが帰るところで
非常に賑わっていたのですが、担当者の方曰く、時間によって客層は変るとのこと。
午後まではシニア層中心、午後は小学校・幼稚園から帰ってきた子供・母親、
そして、夜はビジネス層中心。

スポーツジムという場の特性上、健康や体づくりに興味のある人が集まっているため
スポーツ飲料やサプリ系、美容系のプロモーションとしてはサンプリングはもちろんのこと、
テストマーケティング的にも活用する価値は充分あると思います。

また、子供が集まるところには、ママさんが集まり、ママさんが集まると、
口コミが派生する・・・。そのため、何かを仕掛けるには悪くない・・かと。

スポーツジムは本当にいろいろなイベントが仕掛けられる場！
テニスコートでスポーツ選手を呼んで体験会＆販売会やイベントを開けたり、
プール横で見守るママさんに向けてサンプリング＆体験コーナーを設置したり、
長時間座るジム機にPOPをつけたり、ランニングマシーンに付属するTVに映像を流したり・・・

イベントは人を集めるのが大変ですが、既に集まっているので、
単発のSPや拡販施策として組み込むには効果があるなぁと思います。

by マインズ at 00:20
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